熊猫系2月1日成都讯 随着旅日大熊猫“晓晓”和“蕾蕾”于1月27日正式启程返回中国，日本国内首次面临自1972年中日邦交正常化以来的“熊猫空窗期”。这一变化不仅引发日本旅游业深度担忧，更触动了中日两国文化消费与情感连接的结构性思考。
图：熊猫之声®庆祝晓晓蕾蕾回家
“熊猫经济”的日本困境与中国回应
日本富士电视台估算，“晓晓”和“蕾蕾”每年能为当地带来超过300亿日元（约合人民币15亿元）的经济效益。上野观光联盟名誉会长二木忠男坦言：“我们无法想象日本没有熊猫，更不愿让熊猫相关商品消失。”这一焦虑在2025年6月和歌山县冒险世界游乐园的4只大熊猫归国后已初现端倪——当地出租车司机、特产店主均反映游客明显减少，旅馆业甚至出现“竞相降价”的被动局面。
在这一背景下，来自大熊猫栖息地四川绵竹的一款白酒——熊猫之声®“酒中熊猫”系列，正悄然进入日本市场视野。该品牌创始人田万良在接受笔者专访时表示：“熊猫的归国不是情感的终结，而是文化连接的转型。我们希望通过一瓶来自熊猫栖息地的酒，延续中日之间由熊猫构建的情感纽带。”
展开剩余72%图：熊猫之声®黑白之间的中国表达
一瓶酒的“文化补位”逻辑
熊猫之声®近日通过创始人田万良视频号和其他媒体推出的短视频和图文资讯，在日本华人圈及关注中日文化的消费者中引发热议。该产品全球统一扫码价为698元，新年期间推出198元特供价，瓶身设计体现大熊猫手持芙蓉花中国插画意象，酒标附双语文化解读。
“熊猫回国，但熊猫所代表的文化对话不应中断。”田万良指出，“过去日本消费者通过熊猫商品获得的是‘萌趣体验’，而现在他们可以通过一瓶源自熊猫栖息地的酒，理解熊猫背后的生态哲学、酿造智慧与东方美学——这是一种更深度的文化互动。”田万良向笔者展示的视频号留言中，有东京零售商表示：“不少顾客在产品链接下方提到，这是‘可以喝的熊猫记忆’。”
图：熊猫之声®酒中熊猫（实物）
从“熊猫旅游”到“熊猫文化”的消费升级
部分日媒在报道中忧虑，熊猫离开后将导致“熊猫主题商品消失”。但田万良认为，这正是中日文化消费从“符号消费”迈向“意义消费”的转型契机。
“熊猫不应只是旅游景点里的‘打卡背景’，而应成为可持续的文化载体。”他拿起一瓶熊猫之声酒说，“这瓶酒里装的是绵竹的山水、四川的风土、中国的酿艺，以及熊猫所象征的和谐共生理念——这样的产品，即使熊猫不在日本，也能持续传递其文化价值。”
值得注意的是，此前日本多地铁路公司、餐饮企业推出的熊猫主题服务多局限于形象借用，而熊猫之声®则试图构建从产地溯源、工艺阐释到哲学表达的全链条文化叙事。田万良透露，品牌正计划与日本相关机构合作，开展“熊猫文化研学之旅”，带日本消费者深入四川熊猫栖息地，“从看熊猫到懂熊猫”。
文化自信下的“中国叙事”
在田万良看来，熊猫归国事件恰是中国文化品牌走向世界的关键窗口。“过去我们输出的是熊猫本身，现在我们要输出的是熊猫所代表的生活方式、审美体系和价值哲学。”
他特别指出，熊猫之声®酒瓶上烫金的英文“熊猫之声VOICE OF PANDA”寓意深刻：“这不是简单的品牌名，而是一种态度——我们要让世界听见熊猫背后的中国故事，品尝中国文化中的温润与厚重。”
随着春节临近，这款“可饮用的熊猫文化载体”正通过跨境物流进入日本家庭。在东京从事文化传播工作的中村女士表示：“这不仅是一瓶酒，更是一份可以分享的中国叙事。我会在春节聚会时告诉日本朋友，熊猫回家了，但熊猫带来的美好还在延续。”
跨越海洋的酒杯
当“晓晓”和“蕾蕾”在四川开始新生活的同时，一瓶瓶来自它们故乡的酒，正跨越海洋，抵达日本的餐桌。这或许预示着中日文化交流进入新阶段——从“观赏熊猫”到“品味熊猫”，从“经济依赖”到“文化共鸣”。
正如田万良所言：“真正的文化连接，不会因为动物的迁徙而中断，只会因用心的传递而加深。举杯之间，皆是文明。”（文/熊猫范）
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敬归途，敬团圆，敬每一个心有故乡的人
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